Patrimonio natural del sur de Gran Canaria.
El formato vídeo en campo multiplica por 6 el rendimiento frente al post institucional estático.
Detectamos que mostrar el avance de las obras en formato vídeo funcionaba hasta 6 veces mejor que el post estático institucional. La clave estaba en convertir la transparencia en contenido de valor: no «estamos haciendo obras», sino «mira cómo avanzan». El Faro y la Charca actúan como palancas emocionales porque la audiencia local los siente como propios.
Un organismo con un doble mandato difícil de comunicar: gestionar obras públicas de gran calado (Faro de Maspalomas, Oasis Palmeral, Charca) y custodiar el patrimonio natural más reconocible del sur de la isla. La audiencia es local, muy apegada al territorio y lee cada publicación como un acto de transparencia pública. El contenido institucional puro generaba respuesta mínima.
